國家統(tǒng)計局中國行業(yè)企業(yè)信息中心今年3月份發(fā)布的“2010年全國家電市場各類產(chǎn)品銷量排行信息”成為一次轉(zhuǎn)折，在排行榜的空調(diào)品類中顯示，志高已經(jīng)超越海爾位居行業(yè)第三。由于這一數(shù)據(jù)打破了多年來空調(diào)行業(yè)的固有格局，因此引起了不小的爭議和質(zhì)疑。對此，志高空調(diào)公共關(guān)系部部長黃通華的表現(xiàn)則相當?shù)驼{(diào)，他強調(diào)公司始終按照自己的規(guī)劃穩(wěn)健發(fā)展，并不會單純把排行第幾或者超越哪個對手作為目標。

　　相比起志高，奧克斯空調(diào)要超越海爾的意圖則更加明顯。日前在南昌發(fā)布新一冷凍年度戰(zhàn)略規(guī)劃時，奧克斯空調(diào)總經(jīng)理王玉龍就明確提出要進入空調(diào)一線品牌行列。他在強調(diào)奧克斯空調(diào)將強化產(chǎn)品質(zhì)量時特別提出了在出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量問題時“不砸空調(diào)砸飯碗”的口號。明眼人可以看出，王玉龍是暗把當年“張瑞敏怒砸質(zhì)量不合格冰箱”的海爾當作了對手。王玉龍指出，“如果只砸空調(diào)不能根本性解決問題，只有把有問題的人處理掉才能根本解決問題?！笨梢妸W克斯與海爾較勁的野心。

　　據(jù)了解，為了上位行業(yè)第三，這三大空調(diào)企業(yè)也都在著力彌補自身的短板。比如在品牌影響力上遜于海爾和奧克斯的志高空調(diào)，今年起已明顯加大了品牌形象的投資力度。前幾年一直擅長營銷的奧克斯今年起則著重在產(chǎn)品品質(zhì)上大下工夫，強調(diào)要從技術(shù)層面應(yīng)對行業(yè)競爭。而處于守勢的海爾今年初也在集團內(nèi)部對包括空調(diào)在內(nèi)的白電業(yè)務(wù)進行了大規(guī)模架構(gòu)調(diào)整。

　　對此，業(yè)內(nèi)人士指出，多家企業(yè)暗戰(zhàn)行業(yè)第三，其實正顯示出處于行業(yè)前兩位的美的、格力的牢固地位。家電行業(yè)觀察家劉荷清分析，美的、格力雖然表面看上去競爭激烈甚至殘酷，但其中也隱含著二者的一種默契，那就是在法理框架內(nèi)競爭得越激烈，就越能形成令“第三者”無法近身的壁壘。

　　換句話說，美的和格力打得越兇，其他品牌就越?jīng)]有機會，而目前的事實正是這樣。“這其實也是一種戰(zhàn)略，雖然美的和格力之間沒有合謀，但顯然二者都明白這一競爭規(guī)律。這是一種高智商的商戰(zhàn)!”劉荷清這樣評價。